Uluslararası Pazar Araştırması Nedir?

Uluslararası Pazar Araştırması Nedir?

Uluslararası pazar araştırması, yeni bir ülke veya bölgedeki müşteriler ve rakiplerle ilgili verileri inceleme ve analiz etme sürecidir. Bu süreç, yabancı kitlelerin tüketici davranışları hakkında değerli içgörüler sunarak, pazarlama ve fiyatlandırma stratejilerinizi yabancı bir pazarın kültürel nüanslarına uygun şekilde uyarlamanıza yardımcı olur.

Yurtiçi ve Uluslararası Pazar Araştırması Arasındaki Farklar Nelerdir?

Yurtiçi ve yurtdışı pazar araştırması, müşteri ve pazar verilerini analiz etmeyi ifade eder. Her ikisi de pazarlama karar alma sürecinde önemli olsada, ilki yerel pazarlarla, ikincisi ise yabancı pazarlarla ilgilenir.

Her biri farklı süreçler gerektirir ve farklı içgörüler sunar. İşte yerel ve uluslararası pazar araştırmaları arasındaki temel farklar:

Yurtiçi Pazar Araştırması                  Uluslararası Pazar Araştırması

Ev pazarı kültürü                                     Yabancı pazar kültürü

Anadil                                                           Yabancı dil

Tanıdık tercihler                                       Farklı tercihler

Yerel yasalar ve düzenlemeler              Yabancı yasalar ve düzenlemeler

Yerel rakipler                                                Yabancı rakipler

Daha düşük risk                                          Daha yüksek risk

Daha düşük maliyet                                     Daha yüksek maliyet

Uluslararası Pazar Araştırmasının Faydaları Nelerdir?

1 Yasalar ve Yönetmeliklerdeki Farklılıkların Belirlenmesi

Yeni bir pazarın kurallarını ve düzenlemelerini belirlemek, başarılı bir uluslararası pazarlama stratejisinin anahtarıdır, çünkü bu, yol boyunca yanlış anlaşılmalardan ve maliyetli hatalardan kaçınmanıza yardımcı olur. Hedef pazarınızın yasalarını bilmek, bunlara uymanıza yardımcı olur ve markanızın itibarına zarar verebilecek yasal sorunlardan kaçınmanızı sağlar.

2 Kültürel Nüansları Anlamak

Yabancı bir pazarda yeni bir ürün veya hizmet piyasaya sürmeden önce, hedef kitlenizle kültürel olarak uyumlu olduğundan emin olmalısınız. Bu nedenle, hedef pazarınızın kültürel nüanslarını ve tercihlerini anlamak, pazara girmenizi kolaylaştırabilir, markanızın itibarını artırabilir ve karları artırabilir.

3 Rakiplerin Belirlenmesi ve Analizi

Markanız yeni bir pazardaki tek oyuncu olmayacak; hedef kitlenizin zaten tanıdığı ve güvendiği rakipler de olacak.

Hedeflediğiniz bölgenin rekabet ortamını ve pazar koşullarını analiz etmek, rakiplerinizin güçlü ve zayıf yönlerini belirlemenize ve stratejinizi buna göre ayarlamanıza yardımcı olacaktır.

4 Yeni Pazarlama Kanallarının Keşfi

Yabancı kitlelere ulaşmanın en iyi yolunun bildiğiniz pazarlama kanallarını kullanmak olduğunu düşünmeyin.

Ülkenizde başarılı olan bir şey yurtdışında başarılı olmayabilir; bu nedenle hedef pazarınızın en popüler ve etkili kanallarını keşfetmelisiniz.